Vivaldi adalah salah satunya browser favorit kami, dan untuk alasan yang bagus. Itu diisi sampai penuh tidak hanya dengan opsi penyesuaian dan fitur yang membantu meningkatkan pengalaman menjelajah web Anda, tetapi juga memiliki pemblokir pelacakan bawaan yang berfungsi untuk membatasi pengiklan agar tidak mengikuti Anda di web ke mana pun Anda pergi. Sementara hal semacam itu adalah fitur standar di banyak browser saat ini, dalam kasus Vivaldi, ada lebih dari itu. CEO Vivaldi, Jon Stephenson von Tetzchner, yang duduk bersama kami setelahnya MWC 2023tidak percaya pada dunia periklanan berbasis perhatian dan pelacakan yang kita jalani saat ini, dan menganjurkan kebangkitan radikal yang mengubah kita ke pendekatan berbasis konten yang luas, seperti yang kita kenal dari media cetak dan TV.
Untuk memulai dengan sedikit tamasya, Jon menjelaskan kepada kami bahwa internet tidak selalu menjadi mesin periklanan berbasis perhatian seperti yang kita kenal sekarang. Tren ini konon baru dimulai saat Facebook go public pada 2012 dan mulai fokus pada kepentingan pemegang saham. Perusahaan kemudian dipaksa untuk mempertahankan pengguna di platform selama mungkin dan memonetisasi interaksi mereka, yang menyebabkan desain ulang umpan Facebook menjadi kurang fokus. rakyat Anda tahu, dan lebih fokus pada yang seharusnya menarik isi.
Pendekatan ini berarti bahwa penerbit dapat tiba-tiba bersaing satu sama lain pada platform yang sama, yang mengarah ke masuknya berita utama yang dioptimalkan untuk klik dan lebih sedikit uang untuk didistribusikan di antara situs web secara keseluruhan. Kesuksesan Facebook dengan model ini juga dengan cepat mendorong platform lain untuk meniru pendekatan tersebut, seperti Twitter, yang telah lama mencoba mendorong umpan berbasis algoritmiknya ke penggunadaripada garis waktu kronologis yang disukai.
Pada gilirannya, hal ini menyebabkan munculnya iklan berkualitas rendah dan berkuantitas tinggi yang kurang dapat dikontrol secara efektif oleh pengiklan daripada iklan terprogram di surat kabar dan semacamnya. Mereka tidak tahu di situs web mana mereka akan berakhir, dan sepertinya tidak ada yang benar-benar senang dengan cara sistem disiapkan saat ini. Penerbit yang pindah ke paywalls membuktikan bahwa sistem iklan saat ini rusak, kata Jon. 10 hingga 15 tahun yang lalu, hampir semua konten tersedia secara gratis di web, dengan iklan yang tidak perlu Anda takuti. Ini telah berubah hari ini, dan paywalls adalah gejala yang menunjukkan bahwa iklan bertarget lebih buruk, kurang efisien, dan menghasilkan lebih sedikit pendapatan daripada pendekatan lama.
Vivaldi ingin menawarkan pelarian dari internet berbasis penargetan
Vivaldi tidak percaya pada model berbasis perhatian ini, jelas Jon. Peramban ingin secara aktif menawarkan alternatif untuk upaya semacam itu yang berupaya mengunci Anda ke layanan selama mungkin. Peramban menawarkan pembaca umpan RSS bawaan yang dapat Anda susun sendiri dan sifatnya sangat kronologis, dan layanan lain seperti Vivaldi Mail dan Kalender dapat digunakan dengan akun Vivaldi, atau Anda dapat menghubungkannya dengan IMAP Anda sendiri yang ada jasa.
Vivaldi juga tidak percaya pada pengumpulan data pengguna, dan secara aktif membantu penggunanya memblokir pelacak. Peramban memiliki pemblokir iklan bawaan, bahkan jika Jon tidak terlalu menyukainya – dia lebih suka tetap menggunakan pemblokir pelacakan, yang akan menjadi insentif bagi situs web dan media sosial untuk membuat iklan yang menjaga privasi sebagai gantinya, tetapi pengguna Vivaldi meminta penyertaan. Ini juga salah satu hal yang menurut Jon membedakan Vivaldi dari kompetisi. Dia mengatakan browser dapat dianggap sebagai produk yang dibuat oleh dan untuk teman, dan karenanya kompromi harus dilakukan.
Berbeda dengan pemblokir iklan AdBlock Plus, atau browser pesaing Vivaldi, Brave, perusahaan tidak ingin mengambil tindakan sendiri. AdBlock Plus memiliki program “iklan yang dapat diterima” yang dibangun ke dalam ekstensinya secara default, yang memungkinkan situs web mitra untuk menambahkan iklan yang tidak mengganggu di situs web mereka, dengan semua pelacakan biasa diaktifkan. Berani, di sisi lain, memblokir semua iklan dan pelacakan secara default, tetapi Anda dapat secara opsional memilih untuk menerima iklan di pemberitahuan desktop atau telepon Anda. Ini memberi Anda token dalam cryptocurrency Brave, yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda sendiri atau distribusikan ke situs web yang Anda kunjungi sebagai pembayaran alternatif untuk memblokir iklan mereka.
Kedua pendekatan ini adalah keikutsertaan untuk pembuat konten, yang berarti bahwa jika penerbit tidak setuju dengan persyaratan yang ditetapkan oleh sistem khusus yang dibuat oleh perusahaan yang secara efektif memblokir aliran pendapatan utama mereka, mereka tidak mendapatkan uang sepeser pun lagi.
Vivaldi memperjuangkan internet yang lebih baik langsung ke regulator
Apa yang Jon ingin lakukan sebagai gantinya adalah mengadvokasi regulator (dia tidak ingin menyebut apa yang dia lakukan melobi), dan ketika kami bertemu, dia sedang dalam perjalanan ke Brussel untuk berbicara dengan perwakilan UE. Dia membayangkan dunia di mana periklanan berbasis pelacakan dilarang, dengan penerbit malah kembali ke cara kerja periklanan sebelum internet, seperti yang Anda ketahui dari koran, majalah, atau TV. Alih-alih membuat iklan berdasarkan minat pengguna, mereka akan lebih terprogram dan berdasarkan audiens target yang lebih luas, atau konten yang dipasangkan dengan mereka.
Keuntungan dari pendekatan ini adalah bahwa tidak selalu ada lebih sedikit uang di dalamnya untuk penayang daripada iklan berbasis pelacakan. Jon mengatakan bahwa pengiklan memiliki anggaran iklan, dan ketika mereka tidak dapat menggunakan uang ini untuk iklan berbasis pelacakan karena dilarang, mereka malah akan menggunakannya untuk iklan bertarget konten. Jika Anda bertanya kepada kami, ini mirip dengan cara kerja periklanan di televisi, dengan target pemirsa kasar untuk program tertentu. Dan jika Anda mengetahui harga iklan Super Bowl, Anda dapat dengan jelas melihat bahwa ada cukup uang dalam bentuk iklan ini (walaupun tentu saja, Super Bowl adalah salah satu acara TV yang paling banyak ditonton setiap tahun, jadi itu mungkin bukan contoh terbaik).
Kotak Pasir Privasi Google bukanlah alternatif yang layak
Di permukaan, Google mungkin memikirkan sesuatu yang mirip dengannya Privacy Sandbox yang akan datang yang melacak pengguna secara lokal saja, lalu mengaturnya berdasarkan minat bersama, membuat mereka kurang dapat dilacak sebagai individu. Tapi sebagai Jon memberi tahu situs saudara kami XDAyang juga berbicara dengannya selama MWC 2023, ini masih tidak menghilangkan masalah pelacakan — hanya memindahkannya dari server ke browser.
Vivaldi tidak dapat sendirian mengubah cara pengaturan internet saat ini, tetapi perusahaan dapat melakukan bagiannya. Pendekatannya yang berpusat pada pengguna dan mengutamakan privasi pada browser web dapat memberi Anda gambaran tentang seperti apa internet tanpa pelacakan, dan itu lebih dari apa yang dapat dikatakan untuk banyak pesaing.
