Ketika kita berbicara tentang periklanan, sulit untuk tidak setuju Google adalah kekuatan yang dominan. A sebagian besar pendapatannya berasal dari menayangkan iklan yang sudah tidak diragukan lagi menemukan di seluruh Internet. Tetapi bahkan ketika sentimen antimonopoli di sekitar perusahaan membengkak, masih diperlukan upaya besar dari perusahaan serta regulator untuk melawan dominasi tersebut. Nah, sepertinya perusahaan telekomunikasi terbesar di Eropa mau mencobanya.
Deutsche Telekom Jerman (T-Mobile), Telefónica Spanyol (Movistar, O2), Vodafone Inggris Raya, dan Orange Prancis telah mengumumkan bahwa mereka akan bekerja sama untuk meluncurkan usaha periklanan bersama (melalui Reuters). Masing-masing dari empat grup akan memiliki bagian yang sama di perusahaan induk baru yang akan dikelola secara independen — dewan pengawas telah dibentuk dengan anggotanya dipilih oleh pemegang saham.
Berdasarkan pernyataan bersama dari peserta usaha, konglomerat bertujuan untuk meluncurkan platform periklanan untuk pengguna Eropa yang dibangun dari bawah ke atas agar sesuai dengan kebijakan privasi online Uni Eropa yang ketat seperti ePrivacy Directive dan GDPR.
Vodafone membangun platform iklan yang akan digunakan oleh perusahaan patungan tersebut. Platform tersebut telah diuji melalui Deutsche Telekom serta Vodafone di Jerman selama setahun terakhir dan akan diuji di pasar asal Orange dan Telefonica di Prancis dan Spanyol.
Fitur utama teknologi ini memungkinkan pengguna mengontrol cara mereka melihat iklan, mengharuskan pengguna memilih untuk mendapatkan komunikasi dari merek melalui penerbit, dan dapat memberikan atau mencabut persetujuan kapan saja melalui portal privasi praktis. Selain itu, platform ini tidak membagikan apa pun selain “token digital pseudo-anonymous yang tidak dapat direkayasa ulang” — sesuatu yang telah diperjuangkan Google selama ini. mengembangkan pengganti untuk melacak cookie.
Ada banyak hal yang tidak kita ketahui tentang seluk beluk teknologi ini, tetapi sepertinya hal itu mungkin memberi Google dan pengiklan lain di Teknologi Besar seperti Meta beberapa alasan untuk khawatir — setidaknya di Eropa.